RÉALISATIONS

Le grand Rendez-vous du printemps : réunir le Québec devant son écran, le pari réussi d'Audace & Co.

Événement virtuel pour les centres commerciaux

RÉALISATIONS

Le grand Rendez-vous du printemps : réunir le Québec devant son écran, le pari réussi d'Audace & Co.

Événement virtuel pour les centres commerciaux

  • Événement VIP en ligne
  • Plateforme numérique complète

Le 18 mai dernier, les 11 centres commerciaux participants du groupe Westcliff, en partenariat avec KO Éditions, ont diffusé sur le web un grand Rendez-vous du printemps mettant en vedette 6 collaborateurs et rédacteurs des magazines VÉRO et ELLE Québec.

Ce rendez-vous virtuel, produit et réalisé par Audace & Co., s’est tenu en direct sous la forme de webinaire et a été une occasion unique de gâter et de fidéliser les consommateurs. L’offre commerciale des centres a été mise de l’avant et plusieurs items dénichés chez les détaillants participants ont été mis en valeur lors de l’événement.

La richesse de cet événement se retrouve surtout au niveau du contenu fourni par les collaborateurs présents. L’accès direct à leurs trouvailles, à leurs connaissances et à leurs astuces a permis aux centres de surfer sur plusieurs semaines de contenu, principalement au niveau de la mode et de la beauté.

Une stratégie de diffusion multiplateforme a été réfléchie et un guide inspiratif a été remis aux centres, leur permettant ainsi de mettre de l’avant leur créativité et leur offre commerciale personnalisée.​

Le grand Rendez-vous du printemps - Un événement web en direct | Audace & Co.

Une stratégie publicitaire multi-plateforme

Afin de créer et de maintenir l’engouement pour l’événement, la stratégie de communication, utilisant une image graphique moteur dynamique et vibrante, a été déployée sur 4 axes :

  1. Le site web de chaque centre participant
  2. Les médias sociaux
  3. Le marketing par courriel (infolettre)
  4. Publicité sur les lieux de vente

Site web

Chaque centre commercial avait son propre microsite et sa page formulaire avec un URL personnalisé dédié à l’événement afin de recueillir les inscriptions de sa clientèle.

Médias sociaux

Débutant 2 semaines avant l’événement, la campagne sur les réseaux sociaux se déclinait en 2 volets : Facebook et Instagram.

Sur Facebook :

  • Publications
  • Événement Facebook
  • Publications commanditées (publicité)

Sur Instagram :

  • Publications
  • Stories

Les publications présentaient l’événement, les collaborateurs et les différents segments du webinaire.

L’appel à l’action proposé visait à encourager les inscriptions en ligne, gratuitement, afin de réserver sa place et de courir la chance de remporter des prix pour chaque centre commercial.

Le grand Rendez-vous du printemps - Un événement web en direct | Audace & Co.
Le grand Rendez-vous du printemps - Un événement web en direct | Audace & Co.
Le grand Rendez-vous du printemps - Un événement web en direct | Audace & Co.

Marketing par courriel

Avec l’envoi de 4 infolettres par centre commercial participant, la stratégie de marketing par courriel se voulait un complément à la stratégie de médias sociaux.

En effet, n’étant pas influencé par un algorithme, le marketing par courriel permet de rejoindre le consommateur directement, même s’il n’est pas physiquement présent en centre commercial.

Les infolettres ont permis de faire l’annonce de l’événement, de proposer à la clientèle le cocktail de l’événement afin qu’elle puisse le reproduire à la maison, de faire un dernier appel à l’inscription avant la tenue de l’événement et de sonder la clientèle sur son expérience après celui-ci.

Publicité sur les lieux de vente

En utilisant des affiches personnalisées pour chaque centre commercial, imprimées en divers formats et en ajoutant les visuels numériques sur les différents écrans, il était impossible de ne pas être informé de la tenue du Grand Rendez-vous du printemps lors d’une visite dans l’un des centres commerciaux participants!

Le grand Rendez-vous du printemps - Un événement web en direct | Audace & Co.
Le grand Rendez-vous du printemps - Un événement web en direct | Audace & Co.

Un événement rassembleur, déployant toute l’ingéniosité d’Audace & Co.!

Entièrement en direct, le grand Rendez-vous du printemps a été diffusé via la plateforme Zoom. Avec un décor moderne et interactif, les différents experts ont pu présenter leurs segments, comme lors d’un talk-show télévisé.

La versatilité offerte par une plateforme de webinaire comme Zoom permettait également aux participants de commenter les segments en direct, le tout étant supervisé par un modérateur.

Les personnes n’ayant pas pu être présentes en direct pendant le grand Rendez-vous du printemps ont accès à la rediffusion complète de celui-ci sur le microsite grandrdv.com afin de voir ou de revoir le contenu de cet happening virtuel divertissant et rempli de conseils judicieux.

Afin de permettre aux centres commerciaux de générer du contenu et de faciliter les concours et les tirages de prix, l’événement a également été segmenté en thématiques et un teaser a été produit. En date d’aujourd’hui, la rediffusion compte plus de 9 189 vues.

Audace & Co. : le partenaire pour faire de vos projets une réalité!

Audace & Co. est depuis plus de 28 ans LA référence en événements et activations à grand déploiement dans les centres commerciaux et a toujours su se placer à l’avant-garde des tendances en proposant des solutions innovantes, à la fine pointe de la technologie.

Le grand Rendez-vous du printemps illustre parfaitement toute la créativité et l’ingéniosité dont l’équipe d’experts d’Audace & Co. fait preuve et comment elle est en mesure d’utiliser la technologie pour concevoir des expériences riches, offrant un excellent retour sur investissement.

En effet, en plus d’offrir à leur clientèle une soirée divertissante au contenu inspirant, les centres commerciaux ont pu accéder à des données complètes à propos de celle-ci, offrant des possibilités de segmentation, de profilage et de reciblage intéressantes pour les campagnes à venir en plus de créer une fidélisation et un engouement pour les nouveautés printanières qui se converti en trafic direct en centre commercial.

Avec une équipe créative et passionnée, Audace & Co. est en mesure de concrétiser votre vision et vos projets. En collaboration avec nos experts chevronnés, la seule limite est votre imagination. Contactez-nous afin de faire de vos idées, une réalité!

Socialisez
avec nous sur
les réseaux
sociaux

Inscrivez-vous pour
être à l'affût des nouveautés!

Subscribe to our newsletter